TikTok suspende la publicidad personalizada en Europa

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La red social TikTok acaba de suspender una nueva actualización que implementaría la funcionalidad de publicidad personalizada.

Está en juego la legislación vigente en la Unión Europea relativa al Reglamento General de Protección de Datos.

TikTok suspende la publicidad personalizada en la plataforma europea

La red social TikTok acaba de ceder y suspenderá una actualización en Europa que estaría disponible mañana y que implementaría una funcionalidad de publicidad personalizada. Todo porque según los reguladores europeos, la funcionalidad no respeta la política de privacidad y el Reglamento General de Protección de Datos, vigente en la Unión Europea.

En la práctica, esto significa que la plataforma ya no requiere que los usuarios acepten ser rastreados para recibir publicidad dirigida (o personalizada, mejor dicho).

La nueva polémica tuvo lugar en Italia, ya que fue el regulador del país el que advirtió que el cambio que disponía pedir el consentimiento de los usuarios para la difusión de anuncios personalizados, con base en un «interés legítimo» violaba la Directiva de Privacidad Electrónica de ese país, como así como el Reglamento General de Protección de Datos.

De acuerdo con la legislación vigente en la Unión Europea, para que un «interés legítimo» se considere válido a los efectos del tratamiento de datos personales, la plataforma debe realizar varias pruebas con el fin de evaluar si existe una base legítima para el tratamiento de datos personales.

A esto se suma la necesidad de considerar los derechos y libertades de los usuarios que brindan información personal. Ante la enormidad de la tarea para cumplir con estos requisitos, la plataforma decidió suspender la actualización y, en consecuencia, la funcionalidad.

Los expertos cuestionan la necesidad de publicidad personalizada

Pero no fueron solo las voces de los legisladores las que se escucharon en contra de la nueva actualización de la red social TikTok. Varios expertos en privacidad también se han presentado para cuestionar la necesidad de exponer a los usuarios a publicidad personalizada.

Estos mismos expertos tienen dudas sobre si la también conocida como publicidad comportamental aporta beneficios a los usuarios para que éstos proporcionen de forma deliberada sus datos personales.

Pero la red social aún trató de defenderse de todas estas voces, afirmando que cree que «la publicidad personalizada brinda una mejor experiencia de aplicación para nuestra comunidad».

La plataforma TikTok también aseguró que “está comprometida con el respeto a la privacidad de nuestros usuarios, así como con ser transparentes sobre nuestras prácticas de privacidad, cumpliendo con todas las normativas”.

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